De media realizo entre tres y cinco optimizaciones de SEO para WordPress al mes: gestores de webs o de tiendas online que me contactan porque, por más que se esfuerzan en crear contenido, no ven su trabajo reflejado en forma de visitas orgánicas (es decir, procedentes de buscadores).
La práctica totalidad de estas webs adolecen de una serie errores que lastran su posicionamiento. Y, lo curioso, es que en el 90% de ellas se repiten los mismos fallos, que además son fácilmente evitables ajustando algunas configuraciones. Vamos a repasar cuáles son los errores de SEO más comunes en WordPress.
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Errores de SEO en WordPress
En realidad, cuando digo que en el 90% de las webs veo los mismos errores de SEO no he hecho ninguna estadística ni nada similar, pero como decía al principio realizo entre tres y cinco optimizaciones mensuales y una y otra vez veo los mismos errores. Y es rara la web que se salva.
Y curiosamente no es necesario ser un experto ni en SEO ni en WordPress para detectarlos y corregirlos. Basta con un poco de sentido común y (eso sí) tener muy claro qué espera Google un buen buscador de tu web y qué es lo que WordPress hace. Después basta con adaptar lo segundo a lo primero. 🙂
De todos estos errores, hay tres que indefectiblemente se repiten en prácticamente todas las webs con problemas de SEO técnico.
Problemas de contenido duplicado en WordPress
De todos, el problema más común en este aspecto es el de contenido duplicado. Este problema sucede, ya lo sabrás, cuando tienes más de una URL con el mismo contenido.
La asunto es el siguiente: si dos o más URLs están mostrando el mismo contenido Google considera que estás intentando posicionar dos resultados iguales para la misma búsqueda, es decir, que quieres aparecer dos (o más) veces en los resultados de búsqueda para acaparar clicks. O sea, que estás haciendo trampa. Y eso al amigo no le gusta nada.
La consecuencia es que excluye esas URLs (todas ellas) de los resultados de búsqueda. Esto es realmente una faena, porque el 100% de las veces que sucede esto no es con intención de manipular los resultados de búsqueda (los que intentan hacer cosas así conocen de sobra las reglas), con lo que, aún siendo inocente de la acusación de hacer trampas, te quedas fuera; al fin y al cabo Google no se para a juzgar: si no cumples las normas simplemente te quedas fuera, da igual que sea intencionadamente o por desconocimiento.
El caso más habitual en que esto sucede es el de las etiquetas de los post. Ya escribí en su día más de mil quinientas palabras explicando en detalle por qué pasa esto, cómo puedes atajarlo de raíz sin preocuparte de nada más (desindexando las etiquetas) y como puedes evitarlo y conseguir un plus de tráfico extra, haciendo las cosas bien (lo que no sale gratis, ya que lleva su trabajo). A ese artículo te remito:
Por supuesto, el problema también puede reproducirse con las categorías (que no por ser categorías están a salvo de ello). Lo que ocurre es que es menos habitual, pero también lo he visto: tiendas online que inician el blog con mucha ilusión para captar tráfico, pero que en seguida se cansan de escribir.
Y ahí se quedan, con apenas tres o cuatro entradas publicadas, una en cada categoría. Y claro, o bien el contenido de la página de categoría es el mismo que el de la entrada (si tienes seleccionado mostrar el artículo completo en las páginas de archivo), con lo que ahí tienes contenido duplicado, o bien las categorías muestran las 55 palabras del extracto, con lo que tenemos el problema que vemos en el punto siguiente. Tenlo presente y, si tienes el blog abandonado con categorías conteniendo una sola entrada, desindéxalas.
Más adelante, en el último apartado, hablaremos de cuando el contenido de una URL es igual al que hay en otra web («contenido copiado»); y no, no creas que porque no copias contenido estás necesariamente a salvo de esto.
Exceso de URLs con poco o ningún contenido
El segundo gran error de SEO que suelo encontrarme en webs configuradas por no profesionales (segundo por darle algún orden, porque en realidad es igual de común y de grave que el anterior) es el de la gran cantidad de URLs indexables sin contenido, o con muy poco contenido.
¿Y qué tiene esto que ver con el SEO? Google establece la calidad de una web teniendo en cuenta diversas variables, y una de ellas es la calidad del contenido. Pero claro, una máquina (aún) no puede establecer por sí misma la calidad de un texto, así que para ello utiliza varios indicadores, como la respuesta del usuario (si se va sin interactuar, si pasa un tiempo leyéndolo, si regresa, etc).
Y ahí es donde llegamos al quid de la cuestión, porque uno de esos indicadores es, por supuesto, la cantidad de contenido. Cierto que una pieza de contenido de cinco mil palabras puede estar carente de utilidad y hasta de sentido (ahí es donde cobra importancia la respuesta del usuario), pero también es verdad que cincuenta o cien palabras de contenido raramente resultan de utilidad. Muy concentrado tendría que estar el valor para eso.
Evitar las URLs sin contenido
La cuestión importante aquí es la proporción: no es lo mismo tener veinte páginas sin contenido (o con apenas unas decenas de palabras de contenido) en una web con dos mil URLs (la proporción de URLs sin contenido aquí es del 1%), que en una web con treinta (67%). Y una web con una alta proporción de URLs vacías sólo significa una cosa a ojos de Google: una web de mala calidad.
Las causas de que esto suceda son normalmente dos: las páginas de adjuntos y las páginas con contenido dinámico. Sobre las primeras ya hablé largo y tendido en su momento, de nuevo te remito al artículo en cuestión. El resumen es: por lo que más quieras, haz que las páginas de medios redirijan al contenido que las inserta o al propio adjunto, o bien establécelas como no indexables.
En cuanto a las URLs dinámicas, pues dependiendo de las funcionalidades que tengas implementadas en tu web puedes tener pocas o muchas. Ahí van los ejemplos más comunes:
- Carrito
- Checkout (que cuando está vacío, que es como lo ve Google, redirige también al carrito)
- Página Mi cuenta
- Contenidos restringidos a cierto tipo de usuario (por ejemplo, membresías)
- Páginas protegidas por contraseña
- Páginas cuyo contenido sea únicamente un formulario
Sí, cuando tú visitas esas páginas (y posiblemente repasando tu web descubras algunas más) puedes ver cierto contenido en ellas, pero es contenido generado para ti porque eres tú (o para tus clientes, para cierto tipo de usuario, etc); lo que tienes que tener en cuenta es cómo las ve Google. Y Google las ve vacías.
Todas esas páginas deben estar marcadas como no indexables y, a ser posible, excluidas del sitemap.
Indexación de otras páginas que no deberían indexarse
Y añado este tercer apartado con cosas que en realidad están a caballo entre los dos puntos anteriores que también afectan al SEO y que, sinceramente, no me explico como es tan frecuente encontrarlas en webs hechas y derechas. Y sin embargo las encuentro. Y mucho.
Contenido de prueba
De verdad, por favor, o sea. Sí, el contenido de prueba es muy útil cuando configuras la web, para ver cómo quedará cuando tenga contenido y poder ajustar los estilos adecuadamente. Pero por lo que más quieras: elimina ese contenido antes de abrir la web a Google.
Muchas plantillas (en especial esas cosas que se venden en ThemeForest) publican al activarlas contenidos de muestra para que veas las diversas posibilidades del theme: varias páginas con diferentes templates, portfolios y otros custom post types, todos con mucho lorem ipsum.
Y supongo que muchos usuarios creen que, sin incluirlas en un menú ni enlazarlas desde ningún otro sitio, todas esas páginas «son invisibles». Pues no, monamí: Google las ve; y las indexa. Y te digo algo que (si eres de esos) te asustará: muchos otros usuarios que instalaron tu plantilla también las dejaron, así que ¡tachán! a ojos de Google les has copiado el contenido.
Elimínalas o, si quieres conservalas como ejemplo de las posibilidades de la plantilla, cámbiales el estado y déjalas como borradores… pero por favor, no las dejes publicadas. Por supuesto, lo mismo aplica para los productos de prueba de WooCommerce o cualquier otro contenido de ejemplo que utilices (o hayas utilizado) durante el desarrollo de la web.
Páginas con contenido legal
Y en último lugar, las páginas con contenido legal: política de privacidad, política de cookies, más información sobre las cookies, aviso legal, política de devoluciones…
Ahí tienes varias páginas con contenidos muy extensos por lo general (y proporcionalmente importantes dentro de tu contenido) pero que presentan dos problemas muy serios para el SEO:
- Tratan sobre temas totalmente diferentes a la temática de tu web, lo que diluye las keywords, disminuyendo su importancia relativa, y restando peso al conjunto
- Su contenido es muy similar (si no directamente copiado) del de miles de otras webs
No puedo dejar de mencionar el caso del plugin Asesor de Cookies, que incluye un botón que te genera automáticamente dos páginas con los textos legales.
Ese plugin tiene más de ochenta mil instalaciones activas, lo que quiere decir que si usaste el botoncito y no estableciste esas páginas como no indexables, Google considera que has copiado, al menos, dos de las páginas de tu web, ya que su contenido es exactamente igual al que hay en decenas de miles de otros sitios. Lo que, desde luego, seguro que no mejora la opinión que tiene de ti.
Y en esto del SEO cada gotita cuenta.